leonid_ivanov

Я, по первому образованию, технолог. Это во-первых. Во-вторых, мужчина. Отсюда двойное желание препарировать, разбирать и рассматривать частями. Когда я писал рецензию на книгу Познера – я так и сделал. Когда сел читать книгу Симоньян – думал сделать также. Ан нет. Нет в ней механизма.

Прочитав страниц двадцать, я погрузился в теплое море, вокруг себя я услышал крики отдыхающих, а во рту обнаружил сладкий, вкусный, текущий соком персик. Вот этим персиком и была книга, которая не делится на куски скучного механизма, хотя механизм в ней есть. Но это неважно. Важно, что ты откусываешь еще кусочек и начинает течь сок, и ты его слизываешь, чтоб он не попал на руки, и думаешь: как хорошо, что есть персик и его еще много.

И в середине книги, когда кажется должен провалиться сюжет – он не проваливается, а неожиданно изгибается и начинает бежать дальше, как дорожка от твоих укусов на персике и ты с удовольствием понимаешь, что персика еще много, можно еще откусывать и откусываешь, пока неожиданно не понимаешь, что персик кончился. Персики всегда кончаются неожиданно. Хотя закономерно.

Но в персике есть косточка. Несъедобная. Из разговора второстепенных персонажей: «… Девушка хорошая? Нет, русская.» Армяне в этой книге не любят грузин. И абхазы не любят. Чеченцы не любят абхазов и все они хором терпеть не могут русских. Хотя все живут именно за счет них. И это правда. И так было всегда со времен СССР. А может и раньше. И только «наивному чукотскому мальчику» - русскому Лёне Иванову еще со времен школы вдолбили, что относиться к человеку по национальному признаку плохо - нельзя. И всю жизнь он так и прожил. Оказывается пока он так жил – весь мир жил иначе. И оказалось, что это только русским нельзя быть националистами. А все остальные – уже давно националисты и гордятся этим.

А книга – хорошая. Это первая нефантастическая книга за пять лет , которую я прочел до конца. И она того стоит.

Сразу вспоминается знаменитая фраза Михаила Веллера по поводу многострадального, а теперь уже прочно забытого фильма «Обитаемый остров»: «Я был подвергнут просмотру этого фильма».

Я не могу утверждать, что прочитал книгу Познера. Я ее просмотрел. Читать ее (а книга написана хорошим языком и, в целом, интересна) можно только в двух случаях: если ты нерусский (желательно и «нероссийский») и если ты законченный мазохист.

Во-первых, надо очень по дружески относиться к Познеру, чтобы знакомиться с тщательно выписанным фамильным древом, где попадались как люди примечательные, так и не очень. Но это автобиография и подобное древо вроде как-то даже и обязательно. Хотя нудно и длинно.

Во-вторых, как любой еврей, Познер очень болезненно относится к любому проявлению антисемитизма, особенно случившимся с ним, подробнейше описывает эти случаи (как и в России, так и в США). Такое впечатление, что от проявления национальной вражды страдают исключительно евреи и не с моим приятелем – прорабом недавно произошел случай, когда нанятый на работу узбек – разнорабочий заявил: « Стройте, стройте! Мы в этих домах еще поживем, а вы – будете у нас рабами». И не моим знакомым твиттерянам: грузинам, армянам, азербайджанцам, живущим в России приходят твиты угрожающе – националистского содержания. Случаи эти занимают в книге тоже много места, читать это грустно, но и скучно. Беда это общая и не надо евреям ее себе присваивать.

Забавно, что приводя примеры антисемитизма по всему миру, в особом национализме Познер винит именно русских. Как будто вообще русские это придумали: и антисемитизм, и национализм вообще. А понятия «шовинизм», созданного его любимыми французами, и не было вовсе.

Вообще, будучи евреем, Познер считает себя, видимо, «человеком мира», но есть две нации особо им любимые: это французы и американцы. Причем, американцы в первую очередь. Доходит до детского обожания с объяснениями, что если кто не любит Америку и американцев – то это исключительно из зависти к этому великому народу и тайного желания жить в США. Как хорошо ему жилось в США с самого детства – лейтмотив этой книги. В целях объективности, надо сказать, что жить в США до самого последнего времени было весьма приятно. Умалчивает Познер только о том, что не столько трудолюбие американцев тому причиной, сколько элементарное воровство: благодаря Бреттон – Вудскому соглашению США обворовали весь мир, платя за материальные ценности ничем не обеспеченными бумажками.

На сладкое. В-третьих. Значительная часть книги посвящена описанию причин ненависти к тому народу, среди которого Познер прожил большую часть сознательной жизни – русским. Ненависть эта крепкая и отстоявшаяся, как хороший коньяк. Познер упивается ею. Каких только объяснений этой ненависти Познер не находит. Какими только эпитетами нас не награждает.

Справедливости ради надо сказать, что благодаря его острому уму, основания для этой ненависти находятся самые достоверные. Со многим я соглашусь. Со многим, кроме тона.

О бедах и недостатках русского народа прекрасно писал еще Чаадаев в своем знаменитом открытом письме, за что его и объявили, высочайшим повелением, сумасшедшим. Написано Чаадаевым даже больше, чем Познером. Но читается это по-другому. Чаадаев болеет за русский народ, он пишет не только о недостатках, но и о том что надо делать. Чаадаев сочувствует.

Познер не сочувствует. Он ненавидит. Все его рассуждения сводятся к тому, что лучше бы не было русского народа на Земле.

И вот что удивительно. Помнится, его дружок – журналист Донахью с треском был уволен с частного американского телеканала за критику внешней политики США. Ненавидимые же Познером русские, делают его Академиком телевидения, дают лучшее эфирное время, издают его книгу.

Вот такой, понимаете, плюрализм с мазохизмом.

http://finam.fm/archive-view/3841/ Мое интервью на Финам ФМ можно посмотреть, послушать, почитать и скачать на память :)

Продолжается набор на полугодовой курс "Управление маркетингом" в Школе Леонида Иванова. Слушатели очного и заочного отделения получат знания и навыки уникальной системы маркетингового проектирования, пройдут курс деловой психологии и основ управления персоналом, напишут курсовую работу и получат свидетельство государственного образца о повышении квалификации по специальности "Управление маркетингом". Начало занятий: 20 февраля. Программа одобрена Гильдией маркетологов Подробности и запись http://www.laivanov.ru/doska.htm

По внутренним причинам, начало занятий на моем курсе "Управление маркетингом" сдвигается на 25 сентября.

Очень много пишу в твиттере. На ЖЖ не остается времени. Ищите меня там.

Не являясь фанатом продукции данной компании настолько, чтобы покупать палатку и сидеть в ней несколько дней, в расчете первым купить новый гаджет, я люблю пользоваться продукцией этой компании именно как маркетолог. У меня вызывает профессиональное удовлетворение соединение трех, на сегодняшний день необходимых, составляющих: высокого (хоть и не предельно) технического качества, отточенного дизайна и высокой степени удобства работы (я понимаю, что это субъективный фактор). Все это можно назвать одним словом: юзабилити. Это и дает возможность получать высокие продажи, отличные финансовые результаты, а также получить неформальное звание передовика отрасли. Но здесь, на мой взгляд, есть серьезная опасность.

Как известно, под этим солнцем ничего нового уже нет и все когда-то было. На моей памяти, именно этим маркетинговым путем шла замечательная компания Эрикссон и, первое время, консорциум Сони - Эрикссон. Немыслимо тонкий и харизматичный Т39, удобные и функциональные смартфоны серии Р... Все было здорово. но для того, чтобы выдавать отточенное юзабилити - нужно время. И пока это время идет - последователи-конкуренты выдают все новые аппараты, во многом не уступающие, а иногда и превосходящие в чем-то лидера. Новый супер - смартфон раз в год - это здорово, но за это время конкуренты показывают столько соблазнов... Не даром некоторые называют приверженность Эппл - религией.

Как показывает история Эрикссон - Сони-Эрикссон, достаточно ОДНОЙ маркетинговой ошибки (смартфон Т910), чтобы начался необратимый отток приверженцев, которых потом весьма трудно, а иногда и просто невозможно вернуть.

Держащеейся на острие удачи юзабилити Эппл, держится во многом на перфекционизме и таланте Стива Джобса: ситуация, которая не может продолжаться вечно, а тем более у Эппл, потому что Джобс неизлечимо болен и (дай ему Бог здоровья), мягко говоря, не вечен. Эппл, как и Эрикссон, достаточно одной маркетинговой ошибки.

И это очень огорчает. Хотя... Народ в Купертино умный. Авось как-нибудь и вывернутся :)

Привет читателям и листателям моего ЖЖ!

Как широко известно в узких кругах, с 22 июля я пребываю в отпуске. Пребываю по сей день и буду пребывать аж до 9-го сентября.

Также широко известно в узких кругах, отпуск я свои провожу в моей квартире на берегу Черного моря в Болгарии.

Ну, что сказать об отпуске... Практически ничего: все и так ясно - море, солнце, свежие фрукты, чистейший воздух, квартира со всеми удобствами и даже с безлимитным инетом, по которому можно смотреть кино, размеренная отпускная жизнь.

Офисным работникам, которым пришлось работать во время стихийного бедствия со смогом и пожарами, и которые имеют отпуск всего две недели скажу: не завидуйте. Попробуйте открыть собственное дело и работать на свой страх и риск, почувствуйте глубину этого страха и риска, когда нет уверенности ни в чем, а уж тем более в том, что завтра ты будешь продолжать работать и зарабатывать, когда понятие "выходные" становится весьма относительным, когда твоим постоянным врачом становится невропатолог-психотерапевт; когда только на лекарства, для поддержки нормального физического и психического состояния, зачастую уходит до 15000 руб. ежемесячно, тогда Вы поймете, что подобный отпуск - не роскошь, а необходимость.

Однако, пока я отдыхаю, в Москве дела не стоят на месте. Поэтому у меня для Вас приятное известие - БОНУС.

Долгожданная новость для всех моих учеников и радостная для всех остальных: с октября этого года на базе Управления программ МВА РЭА им. Плеханова стартуют две уникальных программ МиниМВА, где я являюсь научным руководителем. "Стратегия и тактика управления сбытом" и "Менеджмент клиентоориентированной фирмы". Подробности у меня на сайте www.laivanov.ru/novosti.htm

Курс «Управление маркетингом. Бизнес-школа Леонида Иванова» на протяжении многих лет пользуется огромной популярностью. Интерес к этому курсу не ослабевает особенно сейчас, когда вместе с очным отделением появилась возможность заочного обучения.
И только в августе Вы можете получить обучение на курсе бесплатно!
Институт ИКТ запускает конкурс, в котором может принять любой, желающий обучиться на курсе Леонида Иванова. Конкурсное задание состоит из написания эссе под названием «Мое ноу-хау в маркетинге». Это эссе – ваш случай из практической работы в маркетинге, PR или рекламе.
Эссе Вы присылаете до 1 сентября на электронный ящик Института ИКТ (info@ikt.ru) и при этом не забываете оставлять свои координаты. 6 сентября приемная комиссия во главе с Леонидом Ивановым оценит присланные работы и объявит победителей конкурса. Результаты будут опубликованы на сайте Института ИКТ.

Что ожидает победителей? В конкурсе 3 призовых места:
1 место - Бесплатное обучение на заочном курсе/ 50% на очном курсе
2. место – 35 % (на любой форме обучения)
3. место - 25 % (на любой форме обучения)
И это еще не все! Абсолютно все, приславшие эссе, получат отличные призы: книги Леонида Иванова, наборы бизнес-литературы!

Удачи и победы в конкурсе!
Узнайте подробности по телефону: (495)786-22-35 или на сайте www.ikt.ru.

P.S. Внимание! Всем, кто не горит желанием писать эссе, при оплате курса до 15 августа – предоставляется скидка 15%!!!